Рекламный порожняк. Ляпы в предвыборных роликах.

«Зросли ціни… Мізерна пенсія… Подорожчало пальне…» Если бы месяц назад спросили, чья может быть политическая реклама с такими пассажами, что бы вы ответили? — Наверное, предположили бы, что это коммунисты шалят. Или, там, прогрессивные социалисты. Однако сегодня эти страшилки взяла на вооружение Партия регионов. Уже который месяц отечественные телеканалы регулярно крутят подобную рекламу.

«Рост цен» — это ясно. Намек на инфляцию. Никто не спорит: неприятная штука. Дальше – «маленькие пенсии». Тоже понятно. «Подорожание горючего». Наверное, авторы рекламы имеют в виду рост цен на бензины и дизтопливо?! Ясно. Между прочим, о росте цен уже только что было. Дали маху рекламисты? Или рекламодатель забыл законы формальной логики?

Слушаем дальше. Голос Виктора Януковича рассказывает что-то связанное с заботой о простых украинцах. Чиновники и бюрократы – плохие люди. Забавно выходит: чиновники и бюрократы — разные понятия? Чиновники, получается, могут быть и не бюрократами. А бюрократы, выходит, — не чиновники вовсе? Интересно, а кто же тогда бюрократы? Может, это бизнесмены, рабочие, фермеры? Опять «масло масленое», как и в случае с ростом цен, и подорожанием бензина.

А как вам следующий тезис Януковича: «Мы сможем реально повысить жизненный уровень людей». Хотелось бы уточнить, а как можно нереально повысить жизненный уровень? Создается впечатление, что профессор Виктор Янукович немного напутал. Попробуем разобраться. В экономике существует понятие «номинальный». Его употребляют, когда говорят, например, о доходах граждан (величине зарплат, пенсий). С учетом же того, что изменение номинальных доходов не отражает колебаний фактических материальных возможностей, тогда применяется другой экономический термин — «реальный». То есть, с поправкой на инфляцию и прочее. Например, реальные доходы украинцев в 2005 году выросли на 24%, а номинальные доходы, скажем, «бюджетников» — на 57%. Но оба эти термина не сопоставимы с понятием «жизненный уровень». Эта категория не является экономической, ее невозможно измерить в цифрах. Поэтому сложно представить, как Виктор Янукович будет отчитываться за выполнение этого обещания. Кто подтвердит, что «жизненный уровень» повысился «реально»?

Кто-то может возразить, что, мол, не стоит цепляться к словам, главное – суть. Впрочем, как раз к сути вопроса мы и подошли, разбирая «перлы» данного пиар-продукта. А это вступление – лишь намек на интеллектуальный багаж, с которым едет в парламент одна из политических команд.

Итак, приступим. В начале рекламного ролика зрителям дают понять, что речь идет об оценке ситуации одного календарного года. Впрочем, какой именно год подразумевали «регионалы», из рекламы сказать чрезвычайно сложно. Видя, сколько несуразности допускается в текстах рекламы партии «Регионов», попробуем сами разобраться в этом вопросе. Известно, что Янукович гордится достижениями возглавляемого им правительства в 2004 году. Естественно предположить, что 2005 год, по его мнению, много хуже по экономическим показателям, чем предыдущий. Вот и сравним два этих года. По каждому из приведенных в политрекламе высказываний.

О росте цен. Свежие, от 5.01.06, данные Госкомстата таковы: инфляция в 2005 году составила 10,3%. Данные того же учреждения об инфляции за 2004 год – 12,3%. Сравниваем: инфляция в 2005 году была на 2 процентных пункта ниже, чем в 2004 году.

Все предельно ясно. Добавим лишь, что более этот показатель был достигнут с учетом резкого роста реальных (подчеркиваем, именно реальных!) доходов граждан. Вероятнее всего, этот пассаж Виктора Федоровича резоннее отнести к 2004-му году, когда он был премьер-министром Украины.

Теперь возьмем упоминание о мизерных пенсиях. Чтобы полней оценить ситуацию с пенсиями в Украине, предлагаем заглянуть на несколько лет назад. Виктор Янукович возглавлял правительство еще в 2003 году. На тот момент в стране действовало пенсионное законодательство от 1991 года. Трудовая пенсия назначалась мужчинам при трудовом стаже 25 лет, женщинам — при стаже 20 лет в размере 55% от их зарплаты (или за последние 2 года работы, или за любые 5 лет подряд), плюс по 1% за каждый год стажа сверх этого норматива. Однако существовало ограничение – не больше трех минимальных пенсий «в одни руки». В 2003 году 9 из 10 пенсионеров получали по этой причине одинаковую трудовую пенсию, независимо от стажа и уровней зарплат, — 150 грн. Больше получали лишь бывшие работники с особо вредными условиями труда и некоторые категории бывших чиновников – они обзавелись отдельными пенсионными законами.

Правительством Януковича было заботливо подготовлено новое пенсионное законодательство и введено в действие с 2004 года. Методика назначения трудовой пенсии здесь оказалась и вовсе лихой. За 1 год трудового стажа – 1% от зарплаты. И, как говорится, будь здоров! Ну, там еще всякие непринципиальные коэффициенты. Все это преподносилось социально озабоченным правительством как справедливая пенсионная реформа. А если у кого-то из пенсионеров при пересчете нового размера пенсий он окажется меньшим, чем был раньше – поясняли чиновники из Кабмина и Пенсионного фонда – то их пенсия не уменьшится, а останется на прежнем уровне.

Естественно, у большинства пенсионеров пенсия в 2004 году, после введения нового закона о пенсионном обеспечении, или осталась на прежнем уровне, или увеличилась лишь символически. А как могло быть иначе? Представьте, к примеру, какую пенсию при такой методике назначили бы сегодняшнему школьному учителю с зарплатой 500 грн. в месяц. Пусть, это будет женщина с 30-летним трудовым стажем. Ее пенсия составила бы аж 150 грн. в месяц! Естественно, нелепая схема назначения трудовых пенсий была позже изменена.

Конечно же, перед выборами у премьер-министра пробудились дополнительные добрые чувства к украинским пенсионерам. Впав внезапно в благотворительность, Янукович решил, что с 1 сентября 2004 года пенсионеры будут получать по 284 грн. Все, независимо от величин трудового стажа и размеров заработков! Будь ты инвалид 1-ой группы или 2-ой! А то, что в Пенсионном фонде нет денег – так кого это волнует? На кону президентский портфель.

Деньги взяли из госбюджета. Поэтому просто увеличить пенсии не вышло. Оформили как доплаты к пенсии – пенсионерам какая разница? И никого не беспокоило, что многие пенсионеры, только недавно вырвавшиеся из уравниловки, были оскорблены этими беспринципными действиями правительства Януковича. И, практически, все украинцы понимали, что означают такие пенсионные доплаты перед президентскими выборами.

Вот так вышло с пенсиями у Януковича. А какие размеры пенсий были в 2005 году? Минимальная трудовая пенсия равнялась 332 грн. Средняя пенсия на конец года — около 380 грн. (с января 2006 года размеры пенсий возросли, и будут увеличиваться еще в течение года). Сравните эти значения с размерами пенсий в 2004 году, а тем более, в 2003 году! Очевидно, второе предложение из рекламного ролика также не относится к 2005 году. «Мизерные пенсии» — это как раз о периоде премьерства Януковича. Снова неудача.

Может быть, хотя бы третий упрек – о подорожании бензина и дизтоплива – к 2005 году подойдет больше, чем к 2004? Напоминаем: именно на лето 2004 года припадает резкий скачок цен на нефтепродукты, шокировавший тогда всю страну. Впрочем, все это — эмоции и слова, нужно просто сравнить показатели роста цен на бензины за два эти года. Приведем, к примеру, выдержку из «Деловой недели»: «В целом за 2004 год в Украине цена на дизтопливо возросла на 66,3% — до 2,76 грн за литр, бензин А-76 подорожал на 62,5% — до 2,60 грн за литр, А-95 — на 42,2%, до 2,93 грн за литр».

Известно, что на украинском рынке нефтепродуктов Россия занимает еще более монопольное положение, чем в газовом секторе. Но дружная держава, как ее все еще называет лидер «регионалов», не позаботилась о благополучии своей послушной соседки во главе с услужливыми кучмами-януковичами? Ведь официальный Киев в 2004 году уже вовсю отмахивался от ЕС и НАТО, а рвался только в ЕЭП?

Представим себе, что в 2005 году бензин подорожал бы на столько же процентов, как при Викторе Федоровиче. Мы бы имели 4,59 грн. – за литр дизтоплива, 4,22 грн. – бензин марки А-76, бензин ходовой марки А-95 тянул бы на 4,17 грн. Сравним эти показатели с реальными декабрьскими ценами: дизтопливо – 3,40-3,60, бензин А-76 – 3,00 –3,20, бензин А-95 – 3,70-3,90. Как видим, с ценами на нефтепродукты в рекламе партии «Регионов» тоже случилась «тень на плетень».

А ведь это уже не первый прокол в рекламных роликах Партии регионов. Первым, также активно транслируемым на всех телеканалах, были стрелочки роста экономики. Кто забыл или не обратил внимания — напоминаем: стрелочка, демонстрирующая экономические тенденции, активно устремлялась вверх в 2004-м году, и столь же резко направлялась вниз в 2005-м. В ноябре эти стрелкочки массово зомбировали зрителей, а затем внезапно исчезли с телеэкранов.

Еще несколько слов нужно сказать по поводу призывов, завершающих все ролики политической рекламы партии «Регионов». Там содержатся заверения, что их партия сделает жизнь украинского народа лучше. У нее есть для этого и силы, и опыт. Об опыте Януковича и других представителей его бывшего правительства можно судить в том числе из вышесказанного. Есть там и богатейшие бизнесмены из промышленного востока Украины, во главе с Ринатом Ахметовым.

В рекламе ничего не сказано об экономических показателях предприятий, которые возглавляют эти бизнесмены. А секрет их стремительного прорыва в число богатейших людей Европы очень прост. Приватизировав рентабельные украинские комбинаты, заводы и фабрики, эти руководители просто прекращали платить налоги. Укрытие от налогообложения в годы премьерства Януковича достигло таких масштабов, что об этом уже даже стали открыто говорить политики и эксперты в «дружественной» России. Вот что пишет, к примеру, в своих исследованиях российская аналитическая группа «MetalTorg.Ru» (Металл Торг.Ру, 2005):

«Невзирая на различную конъюнктуру рынка, средняя рентабельность метпредприятий Украины в последние годы стабильна на уровне 16-17%. Благоприятнейший 2004 год ряд заводов «умудрился» даже закончить с отрицательной рентабельностью (ЕМЗ, ДМЗ имени Петровского и Макеевский МЗ). Еще более впечатляют результаты работы трех ведущих ферросплавных заводов Украины. Их чистый доход за год вырос на 53,6% (до 4,276 млрд. грн. — около $800 млн.), а экспортная выручка увеличилась на 74,9% при падении рентабельности до отрицательных показателей. В итоге практически все эксперты считают, что сложившаяся практика «ухода» от налогообложения в предприятиях ГМК Украины беспрецедентна».

К такой оценке трудно что-то добавить. В этом — одна из главных причин недополучения доходов госбюджета во времена правительства Януковича. Пресс-служба министерства финансов 4 января 2006 года сообщила о результатах своей работы в 2005 году. Вот что сказал Виктор Пинзеник: «Мы имеем феноменальный рост доходов бюджета (62 процента по отношению к прошлому году). Этот результат года (+32 млрд.грн.) свидетельствует о масштабных суммах средств, которые раньше работали в теневой экономике и не поступали в казну». Говоря простым языком – эти миллиарды разворовывались различными способами. Здесь мы лишь заметим, что названный министром финансов показатель роста доходов бюджета в течение первых 8 месяцев 2005 года был еще выше. Но после известных политических событий в сентябре, бюджетные показатели начали, к сожалению, снижаться – и достигнутый почти шестимиллиардный профицит уменьшился к концу года до нескольких сотен миллионов гривен, и процент доходов бюджета по отношению к ВВП снижался с сентября ежемесячно.

И вот теперь эти «бизнесмены» решили пойти в политику. В то, что их порыв связан исключительно с желанием позаботиться о гражданах, верится с трудом. Тем более, что их кампания сопровождается откровенно лживой рекламой, которая, по сути, есть неуважением к избирателям.

Партии регионов разумней было бы прекратить массовый обман населения, а ограничиться в своей политической рекламе правдивыми лозунгами. Например, говорить о намерениях развивать «братские» отношений с Россией, или обещать введение второго государственного языка. Во всяком случае, затрагивать экономические темы этой политсиле категорически противопоказано.

obozrevatel.com